Растущая популярность самых разных азартных увлечений вызывает внимание и многочисленных исследователей, которые изучают их самые разные направления.
В Бристольском университете, например, пришли к выводу, что в Великобритании количество азартных промоакций растет, в которых происходит обычно размывание границ между рекламой букмекеров и культурными ссылками прямо на игры наряду с культовыми в молодежной среде героями фильмов и книг.
Исследование этого университета показывают, что много детей контент-маркетинговые активности не распознают в качестве рекламы. Это может способствовать тому, что дети в социальных сетях будут постоянно следить за букмекерскими конторами. Т аким образом, будет повышаться вероятность их увлечения легальными азартными играми с достижением 18-летнего возраста.
Рекламный тренд далеко не безобиден
Особая популярность контент-маркетинга среди молодежи отмечается доктором Рафаэлем Росси, преподавателем маркетинга в Бристольском университете и одним из авторов отчета:
“Люди всех возрастов довольно плохо распознают рекламу, но дети и молодежь гораздо хуже ее различают. Это хитрый способ привлечь людей и создать положительное отношение к азартным играм”.
Он также подчеркивает, что по правилам рекламы предполагается, что коммуникации маркетинга "должны быть четко идентифицированы как таковые". По его мнению, публикации в соцсетях организаторов азартных игр являются нарушениями этого правила.
В отчете рекомендуется Комитету по рекламной практике рассмотреть вопрос, касающийся запрета маркетинга азартного контента. Альтернатива может заключаться в обязательстве брендов размещать заметные надписи, сообщающие, что рекламные публикации в социальных сетях являются рекламой азартных игр.
В качестве примера обилия такой рекламы приводится сообщение о том, что пятеркой самых крупных букмекерских операторов Великобритании только за восемь месяцев опубликовано 19 100 постов в соцсети X (бывшем Twitter). Это - без малого 80 сообщений ежедневно.
Предотвращение просмотра рекламы детьми
Обход возрастных ограничений, которые призваны предотвращать просмотры рекламы и рекламных постов в соцсетях, осуществляется легко: исследование, заказчиком которого в 2002 году выступил регулятор Ofcom, позволило выяснить, что треть детской аудитории В Великобритании в возрасте 8 - 17 лет имеет профили в социальных сетях, в аккаунтах которых указывается возраст совершеннолетних пользователей.
Исследование вопроса распознания контент-маркетинга в качестве рекламы, в ходе которого опросили более 650 участников 11 - 78 лет, показало, что правильная квалификация дается:
- 43 процентами молодых людей.
- 65 процентами взрослой аудитории.
Перед опросом его участники получили разъяснения относительно того, что под рекламой подразумевается та деятельность, которая направлена придание продуктам или услугам известности и убеждения народа к их покупкам.
Власти настроены на принятие жестких мер к рекламе азартных игр, чтобы защитить молодую и уязвимую аудиторию от потенциального ущерба.
“Мы будем без колебаний запрещать рекламу, которая нарушает эти правила, особенно когда речь идет о рекламе, ориентированной на лица младше 18 лет”,
- заверяют в Комитете по рекламной практике.