popup.error.login.title
popup.error.login.text

Согласно новому отчету игорного регулятора, британские дети получают меньше рекламного контента азартных игр, чем пять лет назад.

Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) в пятницу опубликовало последний отчет «Подверженность детей телевизионной рекламе», в котором рассказывается о том, сколько рекламы азартных игр, алкоголя и нездоровой пищи пришлось на несовершеннолетнюю аудиторию в период с 2008 по 2017 год.

В отчете говорится, что дети постоянно сталкиваются в рекламой гемблинга:

В среднем от 2,2 рекламных ролика в неделю в 2008 году до 4,4 рекламы в неделю в 2013 году, когда правила игорной  рекламы были мягче.

Тогда Великобритания в  последний раз обновила режим лицензирования азартных игр, ограничив рекламные возможности для операторов, лицензированных Комиссией по азартным играм Великобритании.

К 2017 году количество рекламы азартных игр, просматриваемых детьми, сократилось до 2,8 в неделю. Уменьшение воздействия рекламы на детей хоть и не очень значительное, но в общей сложности составило 37,3% по сравнению с пиком 2013 года.

Реклама азартных игр, несовершеннолетние

На самом деле, все «ограниченные по возрасту» рекламные категории, отслеживаемые в отчете, показали снижение с 2013 года. Управление по рекламным стандартам предупредило, что значительная часть этого падения может быть связано с тем, что дети меняют свое поведение, то есть смотрят меньше телепередач и онлайн-контента и, следовательно, видят меньше рекламы любого типа.

В то же время, в отчете говорится, что общее влияние рекламы на взрослых остается постоянной величиной. Показатели просмотра рекламы азартных игр совершеннолетними гражданами Британии ненадолго снизились после достижения пика в 14,5 роликов в неделю в 2013 году, но показатель 2017 года вернулся к 14,2 рекламам в неделю.

ASA не стало разбивать рекламу азартных игр по категориям до 2011 года, но большинство объявлений, просмотренных детьми с этой даты,  спонсировались государством.

Немного статистики:

  • В 2013 году бинго возглавила диаграмму рекламных игорных продуктов с 1,9 роликами в неделю, снизившись до 0,8 в 2017 году.
  • Пик маркетинговых мероприятий лотереи и скретч-карт  в 1,3 раза в неделю в 2012 году снизился до 0,9 в 2017 году.
  • Количество рекламы спортивных ставок, просмотренных несовершеннолетними в 2017 году, составило всего лишь 0,4 в неделю, по сравнению с показателем одна в неделю в 2011 году. 

Британские СМИ били тревогу относительно рекламы азартных игр несколько лет, и их усилия окупились в декабре прошлого года, когда британские операторы букмекерских ставок согласились добровольно прекратить рекламу во время прямых трансляций спортивных состязаний и других спортивных программ до 9 вечера.

Однако, поскольку 80% британского игорного маркетинга в настоящее время проводится онлайн сфере, а дети уже давно предпочитают интернет-опции телевидению, ожидается, что СМИ начнут лоббирование новых ограничений.

Оценить новость
Комментарии пользователей Комментарии Комментарии пользователей
228
4
228
4
Сортировка:
Напишите свой комментарий
Набрано 0 символов, минимум 50, максимум 2000
Ошибка валидации
Проверьте ввод данных
arabika
1 февраля 22:21
+1
+1
Мне кажется, что дети просто закрывают рекламу закрывают и счетчик просмотра не защитывает такие моменты. А если ребенку нужно "посмотреть" рекламу для той или иной игры, то ему абсолютно все равно какая это будет реклама. Это конечно хорошо, что дети меньше смотрят рекламы казино и азартных игр. Главное что бы эти сведенья были верны.
lanalina
1 февраля 21:26
Cтатья показалась мне довольно таки интересной. Ведь как говорится- устами младенца глаголет истина. И неприятно осознать, что именно дети ( иногда не осознано) становятся жертвами всякого рода рекламы.
galago
1 февраля 20:49
Отрадно, что дети интуитивно тянутся от темноты к свету и от рекламы азартных игр к каналу Культура. Если взрослый человек делает свой, осознанный выбор и потом отвечает за него сам, то дети могут оказаться просто втянуты в азартные игры по несознательности.
dimon77
1 февраля 20:30
+2
+2
Для детей я считаю вообще рекламу нужно запретить, её влияние порой просто приводит к тяжелым последствиям и зависимости в дальнейшем. Азартные игры это для взрослых, у детей есть свои более детские. А если взять в целом, то реклама любых азартных игр связанных с деньгами должна быть запрещена на общих каналах.