Новая волна критики рекламы, связанной с азартными играми, обрушилась на шведские и норвежские игорные компании на этой неделе. Государственным организациям поручено предоставлять услуги азартных игр в обеих скандинавских странах, и любые международные операторы, ориентированные на местных игроков, крайне нежелательны.
Несколько дней назад выяснилось, что норвежские законодатели будут пытаться избавиться от рекламы азартных игр, транслируемой по телевидению, путем введения более жестких правил в отношении того, как рекламируются азартные игры в пределах страны.
В Швеции местный игорный регулятор Lotteriinspektionen, призвал бесплатную ежедневную газету Metro, которую читает более миллиона жителей страны, сократить рекламу международных игровых операторов или отказывается от нее.
Здесь важно отметить, что международные лицензированные операторы уже давно нацелены на игроков из обеих стран, несмотря на то, что их деятельность там не регулируется. Более того, такие операторы довольно агрессивно рекламируют свою продукцию, как в Швеции, так и в Норвегии, за что часто подвергаются критике со стороны регулирующих органов.
В Норвегии государственные компании Norsk Tipping и Rikstoto являются единственными двумя операторами, которым разрешено рекламировать свои продукты и услуги на местном телевидении. Важно также отметить, что вышеупомянутые две организации держат монополию на предоставление азартных услуг в стране, и как законодатели, так и регуляторы азартных игр неоднократно указывали, что они не планируют отказываться от нынешнего монополистического режима
Тем не менее, международные операторы азартных игр смогли обойти существующие правила предоставления рекламы, связанные с азартными играми, путем рекламы своих продуктов на норвежских телеканалах, транслируемых из-за пределов страны.
Исследования показывают, что в среднем 62 рекламных ролика, связанных с азартными играми, транслируются по норвежскому телевидению каждый час. Все это содействует услугам, предлагаемым иностранными операторами. Это именно та часть рекламы, с которой норвежские политики намерены бороться. Местные СМИ сообщили со ссылкой на министра культуры страны Линду Хофстад Хеллланд (Linda Hofstad Helleland), что официальное предложение о реализации определенных изменений, скорее всего, будет представлено следующей весной.
Еще одно свидетельство того, что норвежские политики и регуляторы устали от международных операторов, ориентированных на местных игроков, появились на этой неделе. Норвежская игорная комиссия (Lotteri- og stiftelsestilsynet) оштрафовала двух провайдеров платежных услуг в интернете - Trustly и Entercash - за то, что они никогда не прекращали движение денежных средств между норвежскими игроками и иностранными операторами.
Реклама азартных игр также была центром дискуссий в Швеции, где Lotteriinspektionen предупредил издателя Metro о прекращении рекламы международных операторов, которые не имеют права работать в стране. Регулирующий орган отметил, что, публикуя такие рекламные объявления, связанные с азартными играми, газета нарушает закон.
Lotteriinspektionen также пояснил, что Metro ранее предупреждали о необходимости прекратить и воздержаться, и что любые будущие нарушения будут наказываться тяжелыми штрафами. Таким образом, на газету будет наложен штраф в размере 250000 шведских крон (около 30000 долларов США), если рекламный контент с азартными играми не исчезнет с ее страниц.
Швеция находится в процессе создания новой нормативной базы для азартных игр. Когда она будет принята, это отменит нынешнюю монополическую систему и заменит ее той, которая позволит международным операторам выйти на местный рынок. Считается, что новый закон об азартных играх будет реализован в начале 2019 года.
