Генеральный директор Svenska Spel считает, что рынок азартных онлайн игр Швеции недостаточно велик для 70 лицензированных операторов, и его ожидает волна консолидации.
Волна объединения захлестнет шведский сектор онлайн-гемблинга, поскольку местный рынок приспосабливается к новой нормативной среде, сообщил Bloomberg генеральный директор государственного игорного оператора Svenska Spel.
Патрик Хофбауэр (Patrik Hofbauer) вступил в должность генерального директора компании в декабре прошлого года, уйдя с должности исполнительного директора в шведском филиале Norwegian telecom Telenor.
Ранее в этом месяце исполнительный директор Bloomberg заявил:
Только от 5 до 10 лицензированных игорных компаний будут занимать лидирующие позиции на новом регулируемом игорном пространстве Швеции.
Местный регулятор азартных игр Spelinspektionen на сегодняшний день выдал почти 70 лицензий на оказание игорных услуг в соответствии с новым законом страны. Однако, по словам господина Хофбауэра, шведский рынок недостаточно велик, чтобы удовлетворить потребности всех новых операторов.
Глава Svenska Spel уточнил:
Следует ожидать волну сделок по слиянию и поглощению, поскольку операторы начнут приспосабливаться к новым нормативным условиям.
Новый закон об азартных играх Швеции вступил в силу 1 января 2019 года. Новые правила открыли местный регулируемый рынок для международных операторов, при условии получения лицензии от Spelinspektionen. Северные страны ранее были привлекательным местом для нерегулируемых операций: операторы с международной лицензией ориентировались на местных игроков с заманчивыми предложениями и тратили большие средства на агрессивный маркетинг.
Несмотря на то, что Svenska Spel остается держателем крупнейшей доли рынка в Швеции, нерегулируемый рынок за последние несколько лет резко вырос, что сильно сказалось на прибыльности государственного предприятия.
До этого года Svenska Spel была эксклюзивным регулируемым поставщиком множества игорных услуг. После либерализации местного рынка компания стремится сделать свои предложения более привлекательными для местных игроков и больше внимания уделяет цифровой отрасли. Svenska Spel конкурирует с такими компаниями, как Kindred Group, Betsson, LeoVegas и рядом других всемирно признанных брендов.
В настоящее время Svenska Spel предлагает около 200 игр для онлайн-казино и планирует расширить свое присутствие в интернет гемблинге. Тем не менее, международные операторы жалуются на то, что государственное предприятие будет использовать свои наземные операции казино для продвижения цифрового бизнеса существующей клиентской базе.
Господин Хофбауэр сказал агентству Bloomberg, что он уверен, что маркетинговая деятельность Svenska Spel соответствует новым правилам регулирования страны.
Чрезмерно агрессивная реклама услуг азартных игр уже на протяжении нескольких недель остается важной темой в перерегулированной индустрии гемблинга. Министр государственного управления страны провел в начале этого месяца встречу с руководителями местных операторов, чтобы обсудить эту проблему. Также были предложены ограничения на то, как будут рекламироваться игровые и букмекерские услуги.
Господин Хофбауэр сказал, что большие расходы на различные формы рекламы, вероятно, уменьшатся после первой половины года частично из-за 18% налога на доходы, которые лицензиаты должны вносить в обмен на право работать в стране.
