Шведская консалтинговая фирма Mediavision сообщила в последнем отчете об азартной деятельности в стране, что около 55% всех шведов в возрасте от 18 до 74 лет ежемесячно играли в азартные игры во второй половине 2017 года. Представленная цифра отражает увеличение числа игроков по сравнению с тем же периодом 2016 года, когда 50% населения страны в возрасте 18-74 лет были зарегистрированы для того, чтобы ежемесячно играть в азартные игры.
Mediavision также обнаружила, что международные лицензированные операторы являются основным фактором роста спроса на услуги азартных игр в скандинавской стране. Один из восьми шведов ежемесячно играл в азартные игры на иностранных сайтах азартных онлайн игр во второй половине 2017 года.
Kindred Group, LeoVegas и Betsson, которые являются мальтийскими игорными онлайн операторами, работающими в Швеции, были одними из крупнейших факторов роста на местном рынке азартных игр. Компании также были среди тех, кто больше всего выигрывал от растущей активности в азартных играх.
Согласно Mediavision, большая часть новых азартных онлайн игр, открытых во второй половине 2017 года, фактически была зарегистрирована у иностранных операторов. Другими словами, нерегулируемый рынок азартных онлайн игр Швеции продолжает расти быстрыми темпами во второй половине 2017 года.
Консультанты по средствам массовой информации также указали, что клиенты иностранных операторов азартных игр в течение отчетного периода депонировали больше денег и играли более регулярно в сравнении с азартными клиентами локальных лицензированных операторов Швеции.
На регулируемом рынке страны также наблюдалось увеличение активности в азартных играх и растущий спрос на услуги такого типа, но его рост во второй половине 2017 года был более скромным, сообщает MediaVision.
Шведский игровой ландшафт скоро изменится, поскольку страна планирует ввести новый закон об азартных играх 1 января 2019 года. Новый набор правил позволит иностранным операторам подавать заявки на получение лицензий на предоставление услуг онлайн казино и спортивных ставок шведским клиентов. Ожидается, что этот шаг позволит Швеции стать одним из крупнейших регулируемых рынков в Европе.
Недавний отчет шведской исследовательской фирмы Kantar Sifo показал, что несколько компаний, занимающихся азартными играми, в том числе государственная Svenska Spel, вошли в число 20 топ рекламодателей местных СМИ в 2017 году.
Оператор, который теперь владеет монополией на предоставление большинства азартных услуг в скандинавской стране, потратил в прошлом году 462,27 миллионашведских крон (примерно 58,6 миллионов долларов США) на различные рекламные кампании, сообщает Kantar Sifo.
С расходами на рекламу в размере около 55 миллионов долларов США, Kindred Group (ранее Unibet Group) также была среди предприятий, которые тратили больше всего на рекламу в прошлом году. В LeoVegas зафиксирована наибольшая сумма, потраченная на маркетинг. Шведские рекламные расходы компании составили в прошлом году приблизительно 39 миллионов долларов США, что на 83,2% больше, чем в 2016 году.
По мнению аналитиков, увеличение расходов на рекламу было частью усилий азартных компаний, направленных на повышение эффективности и узнаваемости бренда в преддверии предстоящего открытия шведского игорного онлайн рынка, который, как ожидается, будет чрезвычайно конкурентоспособным из-за огромного спроса на азартные игры услуг в стране.
