Google, наконец, разрешит продажу приложений для азартных игр на реальные деньги через магазин Google Play в конце этого года, а это означает снятие давнего запрета на гемблинг.
Информация о появлении азартных приложений появилась, когда Эндрю Дэниелс, управляющий директор британской Tech Company Degree 53, чьи клиенты включают BetFred и 888 Holdings, заявил:
С начала августа 2017 года Google примет заявки на распространение азартных игр в Google Play в Великобритании, Франции и Ирландии. Позднее это изменение политики может быть расширено в новых регионах и странах.
При представлении разработчикам потребуется предоставить документацию для приложений, включая лицензии стран в которых они намерены работать. Этот процесс, скорее всего, будет похож на Apple, чтобы все было сделано правильно и законно.
Это огромная возможность для игровых операторов расширить свое портфолио приложений для Android и пользовательскую базу. Следует иметь в виду, что приложения для Android должны соответствовать собственным требованиям по разработке, а также немного отличаться от IOS.
Несмотря на то, что Apple пользуется монополией на рынке, существенная доля Android в мобильной сфере, скорее всего, представляет серьезную угрозу для нынешних процветающих операций конкурента.
Основная проблема Google для разрешения азартных игр в Google Play, сводилась к тому, что они не смогли ограничить возраст тех, кто будет иметь к ним доступ.
Однако Apple не рассматривала возрастной критерий как проблему, предлагая широкий спектр различных приложений, варьирующихся от казино до спортивных ставок. Позиция Apple основана на требованиях пользователей к приложениям, например, пока приложение для ставок удовлетворяет требованиям к местоположению, оно получает добро.
Приложения для азартных игр попали под множество ограничений Google, в том числе таких, как насилие, издевательства, откровенно сексуальное содержание и незаконные действия. Тем не менее, несмотря на ограничения, были способы получить приложения для азартных игр на вашем мобильном телефоне или планшете с одобрением Google или без него.
Несмотря на то, что эта новость станет приятной для многих пользователей Android, Betcade и другие сторонние веб-сайты думают по-другому. Основанная в 2015 году, Betcade создала первый специализированный магазин приложений для Android для игр на реальные деньги.
Целью компании было воспользоваться чрезвычайно прибыльным игорным рынком, создав «систему, которая приносит пользу всем заинтересованным сторонам в игровой индустрии». Тем не менее, остается неясным, были ли сторонние операторы причиной, по которой Google отказался от своего запрета на азартные игры.
Хотя еще слишком рано делать какие-либо прогнозы относительно того, как рынок изменится после предстоящих поправок, Николас Дадди, основатель Miratrix и Associates App Store, оценил предполагаемые изменения:
Google Play обладает возможностями и недостатками. Возможности в том, что 64% активных мобильных устройств - Android, это открывает игровой индустрии совершенно новый канал, который имеет огромный охват.
Недостатком этого является тот факт, что пользователи Android исторически тратят меньше средств в магазине приложений по всем вертикалям. На самом деле пользователи iOS тратят в два с половиной раза больше, чем пользователи Android. Это создает сложную проблему балансирования инвестиций в развитие и маркетинг с помощью LTV.
Я считаю, что переход Google к азартным играм мотивирован исключительно деньгами и улучшает доступ к их платежным кошелькам Google. Google может зарабатывать больше, заставляя операторов и тратить на универсальные рекламные кампании (UAC).
Но почему сейчас? Я предлагаю, чтобы Google убедился, что у них есть правильные антиспамовые протоколы, чтобы избежать спама в Play. Они не хотели, чтобы качество магазина было затронуто таким образом, каким оно было в старые добрые времена до Panda и Penguin. В последние месяцы они выпустили обновления, которые позволяют алгоритмически обнаруживать спам, а также фильтровать. Это было бы ключевым обновлением для обеспечения более высокого качества результатов Play в будущем.
