В социальной сети X (ранее известной как Twitter) произошло ужесточение правил платных партнерств и официальное внесение азартных игр в список индустрий, которые запрещены для органического коммерческого продвижения.
Решение несет способность кардинального изменения подхода к монетизации контента для блогеров и маркетинговые стратегии беттинг-компаний, активно использующих платформу для привлечения широкой аудитории.
Новое платное партнерство
Формат Paid Partnership уточнен Х, которая расширила и определение, под которое подпадают любые взаимодействия с брендом, когда автору выплачивается за это денежное или иное вознаграждение.
Отныне платное сотрудничество со всем, что связано с:
- Партнерскими (аффилиатными) ссылками с комиссией.
- Реферальными кодами.
- Соглашениями о распределении прибыли.
- Фиксированными выплатами за размещение.
- Амбассадорскими контрактами.
- Бартерными сделками.
- Подарками и бонусами от бренда.
- Любыми другими стимулами или компенсациями.
Созданная публикация в рамках такого взаимодействия подлежит обязательной маркировке (например, пометками Ad, Sponsored либо Promoted Content).
Нынешний запрет индустрий
Обновленный перечень запрещенных для органических платных партнерств сфер содержит указание на:
- Азартные игры.
- Букмекерские сервисы.
- Ставки на спорт.
- Лотереи.
- Социальные казино.
- Онлайн-казино.
- Криптоказино.
- Другой гемблинг-контент.
Новшества для рынка
В действительности социальной сетью X переводится продвижение азартных брендов, в частности:
- Из формата “нативной интеграции через блогеров”.
- В формат официальной рекламной закупки через платформу.
От этого возможно последуют последствия:
Для брендов
- Снизится объем аффилированного трафика.
- Вырастут расходы на продвижение.
- Усложняются воронки привлечения клиентов.
- Возникнет необходимость поиска альтернативных площадок.
- Произойдет перераспределение маркетинговых бюджетов в пользу иных соцсетей.
Для блогеров
- Потеряется один из источников дохода.
- Потребность диверсификации монетизации.
- Повысятся риски санкций при нарушении правил.
- Произойдет переход к менее рискованным вертикалям.
Кого ожидают особые страдания
Анализ показывает, что особенно чувствительными изменения станут для аккаунтов, которые имеют специализацию на такие направления, как:
- Прогнозы и аналитика спортивных событий.
- Сравнение коэффициентов букмекеров.
- Обзоры онлайн-казино.
- Обучающие материалы по ставкам.
- Продвижение криптоказино через лидеров мнений.
Санкции для нарушителей
Платформой предусмотрена многоуровневая система наказаний. Исходя из тяжести нарушения и истории аккаунта возможны такие санкции:
- Требование об удалении публикации.
- Ограничение имеющих функций аккаунта.
- Временная приостановка профилей.
- Блокировка аккаунта.
- Закрытие аккаунтов, которые созданы для обхода политики.
- Повторные нарушения ведут к ужесточению санкций.
В общем-то делается ставка на осуществление более жесткого контроля рынка рекламы.
